今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(y几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了ǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了p>

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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